如何設計出一個好的、出色的商標或標識來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中*大的困擾，莫過于對商標標識的設計要素和設計原則的掌握。下述是中國、港臺地區和日本的四位設計師對商標標識設計要素的精辟見解和論述，匯編如下，希望大家能從中受益。
丘陵，中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授，認為現代視覺傳達設計中，標識設計除了以下三大要素之外：一、速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標識設計要一目了然，簡練明確。二、準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。三、信息量。就是反映內容的廣度和深度。他認為還應補充一條，即形式美感，有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標識設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。
靳埭強 ，中國銀行/中銀集團標識設計者，認為設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，商標亦如是。原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。三、時代性。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。四、地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。五、適用性。商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。
魏正，艾肯形象策略公司總經理，認為好的標識設計，基本上需具備三大精神：一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以*合適的題材來作為創意的表現，*后形成企業獨有的價值與文化。二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（******）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至**、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標識已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標識上，則非力量與動感不可。
勝岡重夫，日本蕃茄銀行商標設計者，認為一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。三、長度。指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標*少要具備10-20年的適用性才行.。
