近年來市場對標識消費的認可程度顯著提高，與之相對應的是客戶首先對標識設計的認可程度的提高。客戶往往要求具有個性化的標識設計服務和個性化的標識產品。

    對標識設計過程的正確理解是非常重要的。這不但提供了滿足客戶對標識服務需求的基礎，更重要的是可以*大限度地確保整個設計過程中選定合適的人在合適的時間段內做合適的事。

    標識設計中的科學性、功能性、美觀性之間存在著互惠共生、相輔相承的辨證關系。其中科學性特指標識的系統整體；功能性強調標識的實用；而美觀性則是標識必不可少的屬性。三者相互依賴、相互加強，不可偏廢。

概念設計

概念設計中考慮功能設計和藝術設計兩方面的內容，它規定了兩者的順序和優先度。除此之外，概念設計階段必須考慮項目的經濟因素和標識項目管理的有關內容。

1、功能設計

功能設計首先要求設計開始之前對功能目的有一個非常簡單明了的陳述，能夠清楚地表達功能目的乃是實現這一功能的**步。功能設計通常來說室內標識功能依據建筑設計；室外標識功能依據景觀設計。

總的來講標識功能分為識別功能、導視功能、位置顯示功能、規制功能。識別功能包括視覺形象識別、地域標志識別、建筑物識別等；導視功能包括建筑物內的水平及垂直引導；園區街道的方向和目的地的單級多級引導；還有一類標識專門用來顯示使用者所處的位置，通常以不同比例的地圖實現該功能。*后一類標識功能用于對使用者的規定與限制，例如禁止、警告、提示等。

2、藝術設計

標識藝術設計應該遵循的乃是藝術創意特有的規律，并非本文要討論的范圍，但是有必要強調三個要點：設計思想的純粹性、創意元素的獨特性、設計語言的簡約性。把握以上要點是標識設計藝術性的關鍵。

3、標識項目管理

很少有項目設計不考慮經濟因素的情況，標識設計也不例外。非但如此，作為標識項目的主要服務方，設計很多時候對項目管理產生重要影響。即如何在項目的造價預算范圍內，按照工程規定的時間，以要求的質量標準完成工作，是對設計工作者提出的挑戰。

方案設計階段

方案設計階段開始進入了標識設計的具體內容。從項目整體分析到單體標識；從標識顯示的內容到藝術風格；從技術工藝到安裝，都屬于方案設計的內容。方案設計過程中科學性、功能性、美觀性得到了集中體現。

1、平面布置

平面布置首先要求進行一系列的分析：流向分析即對人流車流在不同接點流向的分析；環境分析試圖將標識與實際使用環境結合，用來分析標識與環境的關系；信息分析確定標識物上將要承載的信息量，信息分析決定了標識內容的方式；視距分析反映了不同類型的使用者于不同位置、速率使用標識的反應，從而確定標識的平面設計內容。

將標識的功能類型與平面各項分析相結合，就可以確定標識類型。標識實際形式可以按多種方式分類。可能的方式包括：按外觀形式、按作用、按產品系列、按產品特點、按使用位置、按功能、公共設施、廣告媒體等。

確定標識內容可以指定一些基本假定。比如使用者假定：即使用者對所在環境不熟悉；信息連續性假定：即使用者將根據一系列由粗到細的信息鏈被引導；目的地假定：即設定標識成功的標準，如*小的搜索范圍、*短的引導距離等。以上假定確定之后，就可以確定各種形式標識的布置原則。如位置、密度、級次等。

平面布置完成后，還應該作為一個使用者用邏輯思維法和生活常識法進行驗證。驗證以人正常的生活經驗和邏輯思維方式判定設計的正確性。

2、標識藝術設計

從概念設計出發，標識的藝術風格來自于概念階段對整體風格的界定。同時需要考慮的是標識的形狀、質感等因素。與此同時，根據平面布置的內容，標識的體量、尺度將一一加以確定，此部分工作更多地借助于人機工程學的原理進行。進一步考慮的是使用環境的條件，以確定是否需要設置標識光源照明。

3、標識平面設計

將立體標識轉換為平面標識以后，將要對標識的各個平面進行平面圖形設計。要考慮的因素涉及選用的語言、采用的顏色、版式、選定的字體、字體的大小及其間距等。