故宫靠什么成为“网红”？
2016-09-26 张苗荧 中国旅游报
文化文物单位的创意产品开发，使人们能够获得与现实身份和生活方式迥然相异的独特体验，甚至带来身份认同和情感联结，这是难能可贵的一种发展文化旅游的路径
600岁的故宫放下身段，出人意料成为“网红”，创造了文创产品1年卖出10个亿的传奇。其背后的软实力究竟是什么？很值得业界研究。
故宫拥有非常珍贵的文化遗产资源，其文化价值与旅游价值自不待言。博物馆旅游本身属于遗产旅游的范畴，大众旅游时代，捕捉大众参观博物馆的动机成为必修课。如果故宫的文化资源只能隔着玻璃或栅栏静静观赏，便难以成就真正的“网红”。故宫管理者显然深知新时代人们的精神需求，通过文创产业与文化遗产的融合开发，实现历史悠久的文化遗产与当代人生活无缝衔接。耳机设计成朝珠、顶戴花翎转化为防晒伞、折扇题字“朕”与“汉子”合璧等等。人们突然发现，原来古老的文化也可以通过创意设计“卖萌”转型。文化文物单位的创意产品开发，使人们能够获得与现实身份和生活方式迥然相异的独特体验，甚至带来身份认同和情感联结，这是难能可贵的一种发展文化旅游的路径。
今年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化资源与现代生产生活相融合，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。这就要求我们在新的时代背景下，考虑如何将文化资源与文创、旅游以及互联网等产业进行跨界融合。这种融合一旦产生重组与合作的良好效应，必能令人耳目一新。
