□ 呂桓宇
創建5A，打造國內、國際**景區。
“創建國家５Ａ級旅游景區，是主題公園塑造旅游品牌的*佳平臺，實現由國內有名走向世界知名的*佳途徑，是景區提升品質和競爭力，實現可持續發展的必由之路。”開封清明上河園股份有限公司總經理周旭東如此詮釋創建５Ａ景區的重要意義。
周旭東說：“清明上河園創建5A景區，就是要打造國內、國際**景區。我們一旦爭創了5A，景區的軟件、硬件、環境和服務，都用5A的標準，達到**的水準，給游客提供更美的景觀、更好的體驗、更溫馨的服務。躋身5A，就是躋身于國內**景區的行列。”
周旭東認為，5A景區和4A景區相比，主要是在文化性、人性化和細節這三點上不一樣。在他看來，清明上河園作為一個宋文化主題公園，創建國家5A級旅游景區，的確具有一定的難度，因為在名氣上，她與自然景觀或世界文化遺產景區相比較，有劣勢；但同時，她也有自己的優勢，優勢在于清明上河園可以用不斷**、不斷發展的方式，進入中國**景區的行列。
５Ａ標準突出了文化性，那么清明上河園是如何把握這一標準的？
“清明上河園這次能夠成功創建國家5A級景區，實際上主要是利用了文化優勢，為什么呢？因為我們本身就是宋文化景區，所以要在5A創建中，把園區的宋文化體現得更好。”周旭東直言。
清明上河園*大的特色就是宋文化，這也是清明上河園5A創建的*大優勢。在創建過程中，清明上河園緊緊圍繞宋文化，強化了景區的宋文化特色，增強了景區的宋文化氛圍。
其一，清明上河園傾力打造的文化盛宴大型水上實景演出――《大宋・東京夢華》，演出水平和質量，逐年改進，逐年提高，力爭成為中國實景演藝的金字品牌，由此大大增強了清明上河園的文化內涵和文化的量級。
“我們園區雖然在硬件上稍弱一點，我們這臺《大宋・東京夢華》實景演出盡管也不在標準里面，但是卻讓人感覺到清明上河園不是一般的景區，而是一個重視文化品位的景區，是一個旅游和文化結合得非常好的景區，有一臺在國內叫得響的大型旅游演藝的景區，這為我們5A景區的創建增色不少。”周旭東分析說。
2011年新版《大宋・東京夢華》，進一步運用浪漫主義手法，再現北宋社會的市井風情和京都的繁華盛景，構成了清明上河園文化旅游和演藝旅游的重要樂章，自3月28日復演以來，前來品鑒的觀眾絡繹不絕。
其二，清明上河園在園區建設當中，實物載體上，導示系統、環境系統中，注重文化內涵，強化宋文化元素。
投資數百萬元，在園區迎賓門廣場建成了長33.30米，高1.3米，寬2.23米的《清明上河圖》石雕全卷，成為園區一道亮麗的文化風景。
更新改造了園區引導標識系統，強化了引導標識系統的宋文化特色。清明上河園邀請了專業設計公司，對園區的引導標識系統進行了**的規劃設計，堅持文化性、藝術性和實用性相結合。園區一期采用了**特色的木制仿古牛車輪，二期采用了日晷作為引導標識牌。這些標識牌，既可標識指向，又成了凸顯園區文化的景觀小品，得到了國家旅游局專家的好評。
賦予園區垃圾箱文化特色。選定具備中國古代文化符號和一定藝術性，又深受游客喜歡的民間木桶和青銅器的樽形為垃圾箱，不僅具有很強的實用功能，而且又融入了傳統的文化內容，既是一個實用器物，又是一個園區小品，其獨特的創意受到驗收組專家的高度贊賞和一致好評。
其三，不斷在演藝產品中尋求**和突破，增強演藝的文化內涵。
清明上河園的５Ａ創建，一切都圍繞著凸顯宋文化內涵而展開，在演藝產品宋文化特色方面，尋求**和突破。比如，挖掘并再現了已經失傳千年的“水傀儡”表演；借鑒嘉年華的運營模式，以制造快樂為原則，推出了“女子馬球”、“蹴鞠”等表演項目；充分挖掘古代娛樂，陸續開發了**宋代特色的大宋游藝，受到了廣大游客的喜愛。
為了活躍園區宋文化氛圍，還在園里增加了宋代情景劇、宋代真人秀、宋代特色商務經營項目。比如，叫賣的宋代貨郎，挑擔賣柴的宋代小伙，賣炊餅的武大郎，《水滸傳》英雄魯智深、林沖真人秀等一系列節目,讓游客應接不暇，深深地陶醉在園區濃郁的宋風宋韻里。
另外，清明上河園旅游商品的開發和售賣，都和清明上河園整個LOGO結合得很緊密，既有實用性,又有文化內涵，為清明上河園5A景區的創建增輝不少。
