一、引言
旅游景區標識系統是旅游景區重要的服務設施，對展示景區文化和形象，方便游客順利完成旅行起著重要的作用，而完善的景區標識系統應從其規劃管理入手。旅游景區標識系統的規劃管理首先應遵循綠色交通規劃原則，使它既保持了原來的風景特色，又有利于生態**。這就要求我們要對景區、游客、服務設施等多方面的因素進行深入的，多角度、多層次的調查和研究，以使景區標識系統得到不斷完善和優化。再者，我們應該將景區標識系統的規劃放在風景旅游區整體中作為一個子系統通盤考慮，這就要求我們把景區標識系統的規劃、設計納入風景旅游區總體規劃中來加以設計實施，在研究自然景觀和人文景觀的基礎上，依據所傳達信息的功能要求，賦予標識以特定的形態、色彩以及造型裝置，并以系列性、連續性的方式，設置在各種空間環境之中。
景區要想成為旅游者感受景區文化、環境美的重要設施或紀念性作品，規劃者首先要分析標識的設計要素及其心理、視覺、文化特性，然后根據標識的功能、環境特點，合理規劃標識的設計制作、空間布局和安裝維護。
二、旅游景區標識系統的設計
1.旅游景區標識系統的設計原則
首先，旅游景區標識系統的設計應由歷史、傳統因素切入；由地域風貌、傳統文化特點切入；由使用者的認同程度切入；由視覺效果及制作工藝切入。其次，標識系統的設計應具有獨特性和統一性，獨特性即標識系統的設計應有特色和個性，融入其所在景區的文化和風景特色，這樣設計出來的標識系統只能放在特定的某個景區，體現其特殊的景區文化，給人留下深刻印象；統一性即應把所有的標識牌看成一個整體，從設計風格上統一，讓同一個設計靈魂和宗旨貫穿于整個標識系統，而不是讓每一個標識牌處于一種相對分割、雜亂的局面。
2.旅游景區標識系統的設計要素
（1）標識系統的形狀設計
旅游景區常見的標識形狀多為圓形、方形、矩形和三角形。但是隨著人們對生活品質追求的提高，越來越多的形狀流入到設計師的設計元素中，傳統的標識形狀千篇一律，已經變得沒有個性和特點，人們越來越懷戀大自然，越來越希望回歸到大自然，因而從自然中尋找和提煉美的元素進行設計，更能符合廣大人們的審美和追求，以仿生態手法提煉的自然形態美放入標識系統的設計中，將是時代賦予設計的一種新趨勢。
（2）標識系統的字符設計
標識牌的文字不能太大也不能太小，忌諱使用草書等不易識別的字體，書寫方式要符合慣例，方便游客閱讀瀏覽。標識牌中常用的字體主要有黑體、新宋體、楷書、行書等，不同的字體給人不同的感覺，所以要根據標識牌想要傳遞給游客的感覺而合理的選擇。現代的標識系統都應該與國際接軌，中英文雙語標識顯得非常重要，5A/4A景區的標識為了滿足更多國際游客的需求，都使用四國或者五國等國際語言。
標識牌中除了運用文字傳達信息之外，還有一個常用的就是圖形符號。它的優勢在于能比較準確、直觀的傳達信息，能彌補文字傳遞信息的不足。常用圖例應使用GB1001.-2003《標志用公共信息用圖形符號 **部分：通用符號》 GB1001.-2003《標志用公共信息用圖形符號 **部分：旅游設施與服務符號》。
（3）標識系統的色彩選擇
顏色給人的感官刺激*為直接，不同的顏色往往傳遞出不同的生理感受和心理聯想，因而在標識系統的設計中，顏色的選擇是非常重要的。標識顏色的選擇既不要過于絢麗帶來不適感，也不要用色過多看起來太雜亂，要根據標識牌想要傳遞的信息選擇與之相關的顏色，同時，還要考慮景區所在的地理位置、氣候、文化和民族特色等因素。
三、旅游景區標識系統的空間布局
“一個顯得既不隱蔽又不突兀的標識能夠很好地引人注目”，標識的布局應具有空間秩序，遵循系統性、客觀性、合理性、**性、環境統一性、視覺效應有效性等原則。太多的標識會遭到希望大自然井井有條的旅游者的反對，而標識不足，也會惹惱那些沒有時間又不愿意一路尋找的人。
旅游景區標識系統按功能大致可以分為三種形式：一是指示方向的指向牌、方向標、景區圖、交通標志等，主要是協助游人辨明方向，順利到達游覽地點；二是作為點景作用的各類位置牌、裝飾示標等，主要起著說明和點綴環境，烘托氣氛的作用，此類標識往往有畫龍點睛的效果，容易成為景區局部的視線中心；三是帶有宣傳教育作用的各種展示欄、造景標識等，其內容廣泛，融合知識性、娛樂性和趣味性，深受人們的喜愛。
1. 指示性標識牌
此類標識牌用于提供路線和方向的指導以及服務的說明，讓游客在*短的時間內對景區的資源、景觀、路線和服務了解清楚，幫助他們尋找目標。規劃設計側重于景區所處地點、方位、面積、主要景點、服務點、游覽線路（包括無障礙游覽線路）；咨詢投訴、緊急救援（及夜間值班）電話號碼等信息。這類標牌一般設置在旅游景區的入口和游覽線路的顯著位置，可以分為全景導游圖、道路導向指示牌、服務設施牌。
⑴景區全景導游圖：景區全景圖往往是游客了解景區*直截了當的方法之一，也是游客在景區整個旅程的開始，因而也是整個標識系統策劃、設計的重點。一般的全景導游標圖反映了景區的總體布局、景區特色和重要的景點分布情況、道路方向、服務設施的位置等，可以用平面圖、鳥瞰圖、文字介紹等多種表現形式。全景導游圖一般設置在風景區的大門口，有時會在景區內主要道路旁側。有時還會在游覽沿途若干處設立標明所在位置的導游圖，它除了包含整個景區示意圖應有的內容外，還會用一個特殊的圖形表示您現在的位置，幫助旅游者快速確定自己的位置，并獲得自己所需要的信息。
⑵道路導向指示牌：主要是向旅游者清晰、直接地表示出道路方向、前方目標位置、距離以及旅行時間等，有時可以包含一個或多個目的地的信息。這類標識牌一般設在觀光游覽線路上。
⑶服務設施牌：主要用來指示、引導車站、游船碼頭、停車場等交通設施，賓館、旅館等接待設施，游客中心、展覽、商店、餐飲、醫療等服務設施，娛樂、健身、康復、體育等游娛設施，以及其他相關設施的標牌。這類標牌一般設置在游客集散中心、交通節點等處。
2. 景物、景點介紹牌
在旅游風景區，這類標識牌的內容包括一些自然知識解說、民族文化知識解說、地質地貌知識解說、特殊環境知識解說、**動植物知識解說等。通過這類標牌讓游客對景點有了更快更直接的了解，體現了標識牌的教育功能，特別是為自助游游客提供了解自然知識與文化知識的有效途徑。
3.關懷警示性標識牌
在景區可能出現危險和**隱患的地段、或提醒游客應特別注意的地方設置此種標牌。這類標牌又可以分為提示性標牌和警示性標牌。
⑴提示性標牌：揭示景區規章制度，規范游客行為。設置在休息點與主要出入口等游客比較集中、難以回避的地點。通過這類標牌，提醒游客注意自己的責任，使游客的行為符合生態旅游的原則。標牌的內容明確清楚，措辭明確、一目了然。
⑵警示性標牌：既告知游客各種**注意事項，又禁止游客各種**行為的牌示。此種牌示顏色多鮮艷，以“游客須知”、“注意事項”等形式設立多處**、警告牌示。
4. 教育性標識牌
這類標牌主要是宣傳環保、生態旅游觀念、可持續發展思想，營造人與自然相和諧相處的旅游氛圍，體現人文關懷和自然關懷。其設置地點主要在景區出入口、休息點、觀景臺等較為顯眼、醒目處以及原始叢林、陡坡、水體等生態系統敏感地域。標牌語言親切感人，生動有趣，引導游客與山峰、歷史、自然進行溝通、對話，達到陶冶情操，增加環保意識的目的。如，“保護野生動物的野性”勸導游客不要給野生動物喂食；“如果樹能說話”、“小草微微笑，請您繞一繞”引導游客與自然進行溝通、對話；“除了您的足跡，請勿留下任何痕跡”則體現了自然關懷。
四、旅游景區標識系統制作材料的選擇
作為在自���環境中添加的人工物品，它可作用于視覺的形成、實體的美感、實體的結構及視覺心理的產生，同時，標識牌的材質也影響著周圍植物的生長和標識作用的大小，不同的地帶、不同的氣候、不同的地面情況對標識牌的材質要求也不同，選擇正確的材質能夠讓標識牌起到應有的指示作用，同時也不會影響周圍環境的完整性，相反，選擇了不合適的材質，會讓游客感到厭惡，同時也會對周圍的自然環境造成破壞，更嚴重的會引起環境的破壞。
目前，常用于旅游景區標識系統的材料有木材、石材、金屬材料、陶瓷以及合成材料等。
木材的使用歷史相當悠久。在我國古代，由于生產力和生產工具的限制，木材理所當然是當時“設計師”的優選材料。在今天，由于受歷史因素和自然因素的影響，變形木質材料被廣泛的應用在園林、動物園、公園等一些旅游風景區。給人的感覺自然親切、傳統回歸。但是木材往往成本較高，而且在一定程度上與我們倡導的環保低碳的理念相悖，普通木材雖然成本低，但容易受自然因素影響出現變形、開裂等問題，造成標識內容缺失或喪失標識作用。雖然現在許多景區的標識牌開始選擇防腐木材作為材料，但是由于其防腐作用需使用砷或銅處理，使得其具有一定程度的環境污染。
石材同木材的使用一樣具有悠久的歷史，但不同的是它不容易受自然條件的損壞，使用壽命長；*大的缺點就是材料本身太重，不利于加工，結構方面考慮的問題也比較多。
金屬材料在現代標識中的應用十分廣泛，有鋁合金板、不銹鋼板、冷板、鈦金板、銅板等。金屬材料的優點在于其加工方便，而且安裝便利，但是金屬材料因其金屬質感表面在風景區難以廣泛使用，因此一種仿木紋的金屬標識牌應運而生。仿木紋金屬標識牌是利用物理的或者化學的方法使金屬擁有木紋表面的標識牌，而且可以仿多種木紋圖案，此類標識牌不僅克服了木質標識牌在自然環境下易腐爛開裂、使用壽命短的缺點，同時也發揮了木質標識牌所擁有的自然風味，能很好的與景區環境融為一體。作為旅游景區標識系統設計和制作的領軍人物，深圳市新領域標識有限公司在這方面已經發展的很成熟了，而且和國內許多有名的旅游風景區都有過成功的合作，其中嘉峪關文物風景區、井岡山風景區、廣東丹霞山自然遺產風景區和江西三清山自然遺產風景區等，都是其中成功合作的典范之一。
陶瓷是近期運用到標識領域的新型材料之一，陶瓷的運用往往能給風景區增添一份獨特的藝術美感，但其不足之處在于燒制加工困難，因而成本較高，而且文字圖案不易更換，在后期的維護當中更是要小心謹慎。
合成材料常見的有亞克力板、玻璃鋼、鋁塑板、PVC板、陽光板、弗龍板等。特點是個性新穎、時尚感強、施工結構簡單、材料成本也不高。由于合成材料種類多，性能也各不相同，在選用時一定要詳細了解其特點，按照上述幾項原則進行合理科學的選材用材。
五、旅游景區標識系統的安裝維護
標識的安裝方式分為裝嵌式、懸挑式、懸掛式、基座式、落地式五種類型，無論采用何種方式設置，都應牢固、可靠、**、方便使用和管理，標識設立的地點及高度要讓游客清楚看見，應注意穩定與平衡，一般安裝離地面45cm~60cm高度的位置，室內墻面的展示，以下端離地面95cm,上端在視平線上方27°以內為宜，為提高標識夜間的信息傳達，可選擇投光燈、燈箱、霓虹燈三種照明方式，具體設計時不要忽視線路的隱蔽性，注意避免眩光的產生。
設立了標識系統之后，并不代表一勞永逸，試想一個景區中的標識系統在設立好之后便無人問津，無人維護，多年后變的老舊不堪，生銹、腐蝕，這樣不僅影響周圍的景觀環境，還有可能污染破壞生態環境，降低景區的游覽價值，所以標識系統安裝好以后，應定期對其進行巡視和維護，使游覽標識**、整潔。標識出現斷裂、歪斜、傾覆等**隱患，或者出現破損、污跡、腐蝕和嚴重褪色的，應及時維修、更新，保證標識的正常功能。
六、結束語
旅游景區標識系統作為旅游景區環境的重要組成成分之一，在創造景區和諧的游覽與休閑環境，為游客提供人性化服務上起著必不可少的作用，因而要在協調好“經濟一社會一生態”三大效益的基礎上進行規劃和管理，要用綠色環保設計理念進行設計和制作。努力實現游覽標識系統功能的合理化、實用的舒適化、空間藝術的人性化。提高景區核心競爭力。
