從“柯巖游”到“柯橋游”
2010-7-22 16:12:02 紹興縣旅游局
一份國際化氣質正在點燃紹興縣旅游業的新激情。近年來，紹興縣利用其豐富的山水、人文產業資源，結合國際化都市氣質，摸索出了一條“以商為媒撬動城市游”的旅游業轉型升級之路。這種商旅互動融合發展的模式，將旅游與經濟作更深層次的對接，漸已成為紹興縣“綠色經濟”的新標桿。
1至6月，全縣共接待國內外游客321.07萬人次，同比增長13.75%，實現旅游總收入30.93億元，同比增長14.98%。
商旅互動
6月，紹興縣某旅行社接到廣東方面電話，一個由廣東、福建、云南等地企業主組成的120人旅游團隊將到達柯橋。其基本行程是兩天參觀上海世博會，兩天游柯橋。這樣的安排很快讓旅行社老總掂出其中份量。“來者不善！他們真正興奮點是尋找這座城市的商機。”
果然，“貴客”到達后并不像一般團隊一樣急切地詢問柯橋有什么好玩的，團長房崗只提出兩個想法，**看城市的發展，**行程要輕松。一般上午參觀，下午休息，晚上自由活動。給人留下深刻印象的是“貴客們”的自由活動。
“說是自由活動，其實更像是‘暗訪’。”旅行社老總說，“貴客們”早早地吃過晚飯，大約6點半左右，他們會三五人一組去逛街，逛街主要看餐飲，看人氣，看消費力。整個行程中，常常會聽到這樣的竊竊私語，“這塊地方環境不錯，可以投資房產？”“這里搞個大型游樂場肯定火？”“外國人很多，可以開個國際風情酒店？”當然，這些“貴客”中有不少真奔“輕紡城”，他們會讓成玉土牽線搭橋去實地參觀企業。來自廣東的一家企業老總張先生在此次“柯橋游”中收獲不小，他在參觀了濱海的一家紡織企業后與其達成初步合作意向。
從一條自發形成的“布街”起步，歷經20多年前發展到如今紹興縣柯橋，這座經濟快速發展的現代化“國際紡織之都”正在吸引越來越多的房崗們的眼光。有關人士認為，以商為媒構筑的大旅游格局或將成為紹興縣旅游業的新引擎。
商務旅游是以經商為目的，把商業經營與旅行、游覽結合起來的旅游形式。較之于一般觀光休閑游，這種旅游消費檔次更高，費用遠遠高于普通游客。據悉，商務旅游在發達國家早已有之。許多有名經濟中心因此也成了旅游勝地，如紐約證券市場、硅谷等。但在中國，商務旅游還是一個新興市場。
中國輕紡城，全球四分之一的面料在這里成交，來自世界各地的采購商聚集到這里，如此一個全球規模*大、經營品種*多、成交金額*高的紡織品專業市場，早在十多年前，就吸引了國內外客商和旅游者慕名而來。近年來，伴隨著“611”工程的實施與持續推進，城市的擴張與建設同樣孕育讓投資者眼紅的“淘金機會”。紹興縣發展商業旅游依托這份得天獨厚的優勢破土而出，蓬勃發展。
商旅互動的*大效益是讓旅游與經濟完成更深層次的對接。僅紹興縣港龍旅行社，上半年接待并因此促成的投資或合作項目達20多項。“如果從全縣范圍內作統計，這個數字起碼是三位數。”紹興縣旅游局局長蔣偉星表示，商務旅游的迸發是紹興縣旅游從“柯巖游”向“柯橋游”突破的轉型亮點。
轉型升級
5月29日，上海斯波特大酒店，戴著烏氈帽，穿著對襟衫的阿Q（張賢龍）端著青花瓷壺殷勤地為客人們斟上濃醇的紹興黃酒，趁著客人酒興，他不時油腔滑調地吆喝上一句，“阿Q翻身了，既不割麥也不舂米，當宣傳使者了，歡迎到我老家柯橋玩玩，那里的布特別多，特別美。”當天，100余家上海旅行社負責人興致勃勃地參加了由紹興縣精心準備的旅游推介專場活動，活動現場紹興縣委副書記、縣長孫云耀，紹興縣委常委、副縣長馬芳妹還親自擔任“旅游大使”向旅行社老總們推介紹興縣旅游。除了嘗茴香豆、品黃酒、看書法表演、聽越劇感受紹興傳統旅游魅力，由高科技數碼印花印制的紡織品——歷屆世博會舉辦地、真絲織錦畫——蘭亭序的展示，更是激起了與會人員對紹興縣輕紡城的興趣。
“那幅數碼印花品，讓我大開眼界，如果做成工藝品，一定會成為游客的搶手貨。”上海一家旅行社老總得知真絲織錦畫還沒有形成規模生產時，當即表示，他有一批以商業旅游為主企業老總團，到時會重點引薦。
酒香還需勤吆喝。怎么樣激起游客對于輕紡城的興趣，促進旅游與經濟的互動，在推薦會上展示集高科技與傳統文化一體的特色產品無疑收獲了好評。這是紹興縣**拓展旅游市場的一個小例子。
紹興縣旅游業起步于上世紀90年代，經過近20年的不懈努力，從無到有、從有到優、已經打響了以“柯巖游“為核心的觀光游品牌。作為國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，紹興縣素有“水鄉”、“橋鄉”、“酒鄉”、“名士之鄉”的美譽，擁有柯巖、大香林等國家4A級品牌旅游景區，和一批包括喬波冰雪世界等**運動休閑項目，有安昌古鎮等保存較完好的歷史文化名鎮和香雪梅海、千年榧林等眾多鄉村休閑旅游景點。
然而，隨著旅游產業的發展，旅游需求日趨多樣化，如何在鞏固發展觀光旅游的同時，開發更多的旅游業態，使旅游資源開發利用*大化，提高旅游業的綜合競爭力和吸引力，這是紹興縣旅游業轉型升級的落腳點。紹興縣提出，要打造以“柯橋游”為核心的旅游新品牌，即以全球*大的輕紡產品市場——中國輕紡城所在地柯橋城市為中心，推出集觀光、休閑、度假、購物、商務為一體的綜合性旅游。
近年來，紹興縣堅持“開發拓展并舉”，一方面大手筆投入建設旅游項目，完善旅游配套，一方面通過各種推薦會，不遺余力打響“稽山鑒水金柯橋，綠色時尚輕紡城”旅游品牌。近年來，紹興縣先后獲得“浙江省旅游經濟強縣”、“中國縣域旅游品牌百強縣”、“中國十佳休閑旅游名縣”、“中國*佳旅游品牌目的地”稱號。今年，紹興縣還將投入3000萬元用于商貿旅游業轉型升級，重點鼓勵在柯橋中心城、鑒湖——柯巖旅游度假區新開設一定規模且整體經營的零售、餐飲、文化旅游、休閑娛樂等商貿旅游企業，以及現有商貿旅游企業上規模、上層次。
融合之路
“太壯觀了，太精彩了，Very good!”雖然距離龍舟賽已經一個月了，但瓜渚湖上這番盛況至今讓來自意大利的比利先生念念不忘。
6月16日，從上海趕來的比利先生來柯橋談業務，經過瓜渚湖時，震天的鼓聲吸引了他，中國輕紡城瑞安商會和江西商會的八條龍舟正在湖面上激烈角逐，直到**條龍舟勝利到達彼岸，比利先生才依依不舍的離開。
江南水鄉柯橋憑借一個輕紡城昂首向新興的國際化之都邁進。據有關數據顯示，在柯橋經批準登記的國（境）外代表機構已由2005年的187家增加到目前的800余家。常駐外商達到3700多名，流動采購商2萬多人。而來自國內各地的商會多達數十家。
“這些資源都可以成為紹興縣旅游的新元素。”在紹興縣旅游局副局長魯福鈞看來，由紹興紡織產業帶來的各種資源與旅游融合之路是十分有價值的課題。顯然，瓜渚湖上兩個商會的龍舟賽已經在這方面作了有益的嘗試。“假如這樣的龍舟賽擴大到更多的商會，洋溢著國內各地風情的龍舟在瓜渚湖上百舟競渡，那是怎樣的聲勢？我相信，這不僅會成為柯橋的端午節的特色大餐，也是吸引端午游客*具有特色的大餐。”
不光如此。柯橋興越路，多年前，出租車很少光顧的一條冷清馬路，四年前，韓國商人金先生開出了**家韓國餐館，如今，這里不但冒出了4家韓國餐館，而且，短短兩百米內集聚了國內知名品牌的特色餐飲店二十余家。以此為基礎，搞一條國際飲食風情一條街如何？在瓜渚湖畔兩岸，巴基斯坦商人常常成群結隊在這里打板球，開辟一塊場地，專門供在柯橋的外國人打他們喜愛的球，比如美國的橄欖球，日本的棒球等等。印度商人有一年還將他們的寶萊塢歌舞團請到柯橋來轟動一時，不妨組織一臺國際文化戲，越劇紹興劇還有鸚歌戲通過這臺戲弘揚……
確實，目前中國輕紡城已經是一個國際性城市，這些來自世界各地的客商中，既有在柯橋居住長達十年以上的柯橋通，也有初來乍道急欲融入的新人，他們語言不同，宗教不同，民族不同，風俗也各不相同，這種不同文化的交匯，讓柯橋的國際化變得豐富多彩。柯橋還有來自國內各地的客商與務工人員，他們也帶來當地的風土人情，諸如這些與紹興本土的傳統文化交織在一起，組成了柯橋特有的城市風情，也是*具特色的旅游資源。如果將它們有機融合，以一種“風情街”、“大舞臺”、“大集散中心”等形式展現，對柯橋旅游來說，無疑又是一個拳頭產品。
比利先生至今覺得柯橋之行是一趟美妙之旅，在洽談生意的同時，還讓他欣賞到了一道特別的風情大餐。他說，下次還會帶更多的朋友來這個美麗而新鮮的城市賞玩。
