景區開發吸引物組合的深層次構想

      


旅游產業觀察 1周前

編者按國內較具影響力的旅游財經評論新媒體

旅游產業觀察有話說:

景區開發已鋪天蓋地的展開,同質、雷同、沒有獨具特色、抄襲、模仿是大部分景區的共性。一個好的門頭,竟然出現在中國好幾個景區,拿來主義。無論怎么借鑒,但要想景區走的更遠,必須要突圍,如何突圍呢?

遵循兩個維度(空間維度、時間維度)→三個原則(吸引物的新奇特、吸引物的體驗互動、吸引物的情感鏈接)


一、兩個維度,即空間維度與時間維度。

(一)空間維度:

1、大的空間布局要考慮高空、中空、地面、地下,陸地與水面。

(1)高空的觀光塔(歡樂谷的聚能飛船、世界之窗的鐵塔)、太空梭、熱氣球等高體量設備;

(2)中空的過山車、乘騎類、環園小火車等參與性項目;

(3)地面的翻轉類、騎行類項目;

(4)地下的鬼屋、海底探險、地下巖漿體驗等項目,

(5)水面的游船、皮艇、龍舟、魚鷹捉魚、喂魚、鴨子養殖等項目。


2、小的空間布局要考慮吸引物的運行站臺與周邊建筑的結構。

(1)采取二層結構,上邊設備運行,下邊設計成主題商店等綜合規劃,現行好多公園空間浪費)。


(2)功能房的空間布局(商店、餐飲店的店面與后儲面積)

(3)水系與水景觀構成,各區域的表演舞臺的設計、各個區域的室內場館設計。

(二)時間維度:

 吸引物要考慮春夏秋冬、要考慮白天與晚上、(世界之窗的煙花表演、民俗村的火把節、廈門螢火蟲公園、夜光彩車巡游、水上表演、酒吧、電影院等都是在考慮夜間產品)要考慮下雨等特殊天氣,之所要建水公園、滑雪場、開放夜場、室內場館、露天實景演出、每個區域綠化風格等吸引物就是在從時間維度解決不同時期不同游客的需求。

二、三個原則:

1、吸引物的新奇特  2、吸引物的體驗互動  3、吸引物的情感鏈接。    

(1)吸引物新奇特是滿足游客的獵奇心理。

比如,青少年喜歡刺激性的娛樂設備,家庭出游的游客喜歡影視科技與母子共同參予項目,老年人喜歡花草、表演、養生、溫泉,學齡前兒童喜歡動物與動物表演等。

各種吸引物的出現一定要考慮在市場區域內的奇特性,要與其他景區形成差異化產品。

(2)體驗互動是吸引物成功的主因素。

單靠觀賞的靜態公園時代越來越不受消費者歡迎,體驗互動成為主流。吸引物選取一定要讓游客參與,并形成“PK“,才能讓游客留下更深刻的印象。比如西湖湖畔,游客可喂食不怕人的松鼠,北京歡樂谷的迷旋、救火隊、叢林雨季、心雨神泉都是小設施,但給游客帶來的歡樂不次于大的體驗設備,參與游客與不參與游客形成互動,機械設備變成了“表演項目”。

多處實景演出請游客參與其中角色,與專業演員共同完成表演。

(3)吸引物的情感鏈接

吸引物植入了情感,才會更久的抓住消費者,才能有更好的口碑傳播。例如家禽孵化科普知識與家庭消費形成種蛋、幼崽等情感互動;

北京歡樂谷組織的百家姓植百家樹主題活動、尋找十年前較美麗的微笑主題活動,參與游玩設備設施,可獲得景區紀念品等主題娛樂活動。


種蛋孵化期雞為21天,鴨為28天,鵝為31天的科普知識,現代的孩子們大都不知道了。


產品深層次構想:

1.孩子可以認養一顆種蛋,認養后工作人員在種蛋上打上標簽,放入孵化器,并留好家長的通訊方式(微信),在種蛋孵化過程中將蛋的過程變化定期發給孩子與家長。

2.21天后,孵化成功的幼崽通過微信發送給孩子與家長,征**否領養,如領養配置小籠舍出售。也可選擇寄養形式,打上腳環,記錄小雞的生長過程、飼養過程。并定期發送照片與孩子家長互動。

3.小雞長大后,恰逢節日,可作為餐桌美味佳肴,征求家長是否可選擇,如不選擇,可作為景區的生態餐廳的食材。

總結:該產品在終結前,能達到3次經營者與顧客之間的互動增加項目的互動性,在一段時間內可形成持續關注。

拓展:養殖羊其他大型脯乳動物的也方可設計采取該形式。

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