發布日期：2014-07-03 有效期至：長期有效
想想你看的*近的一則廣告：是在電視還是在手機或平板電腦上？這么多選擇，這么少的時間，要在正確的時間和正確的地點接觸消費者是一項更大的挑戰，促使他們從看廣告到購買商品又是一件更難的事情。 營銷人員早就開始使用綜合營銷模式，快速消費品企業的黃金標準是分析市場或店面層面的促銷、價格和競爭行為的見解。但是，隨著企業的成長，他們接觸的消費者越來越多樣化，需要更好地了解個人消費者，以確保他們的營銷與消費者產生共鳴。卡夫食品集團98%的產品銷售給北美家庭，公司知道要想拓展業務需要深入了解其產品以及消費者對此的反應。
過去18個月，卡夫集團和尼爾森合作，進行了多點歸因（即MTA，是一種考慮多個渠道的廣告計算功能，通過聯系消費者個人數字媒體展示家庭在實體店消費情況）試行。MTA追蹤消費者與不同媒體的互動以及之后采取的行動。
MTA采用自動算法來計算投資實時回報，能夠獲得更精細和更可行的結論。例如，通過MTA，我們能了解一個消費者，除去所有身份信息，看到卡夫天然奶酪的數字廣告后到網上搜索相關的奶酪，登錄KraftRecipes.com頁面后，*終購買了卡夫奶酪。
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