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奥运助力 央视笑纳80.28亿
时间: 2007/11/19 0:00:00        来源: 每日经济新闻        浏览量: 287080        字体选择:     

    16天奥运比赛,红牛将为之支付1亿多元的广告费,成为昨日5项奥运广告竞标项目中的**标王。中央电视台2008年黄金资源广告招标会昨日在北京燃起战火,广告**标——《今日之星》**冠名由169号拍主红牛集团拍得,投标价为1.589亿元人民币。据央视广告部统计数据显示,2008年广告招标会*终吸引了80.286亿元的广告,比去年增长12.33亿元。其中针对奥运的5个广告项目中标价格超过8亿元。

鸡蛋、榨菜、酱油 民生类产品大规模亮相

  此次广告投标会上,除了传统的食品饮料、日化、医药、家电、服装等行业外,许多新行业、新企业纷纷报名参加,诸如茶叶、鸡蛋、榨菜、酱油等与百姓生活息息相关的企业大规模亮相招标现场。去年**投放央视的涪陵吴江榨菜集团相关人士表示,今年该集团的广告投放将增长20%,并将在央视再主推两个品牌产品。

    昨日西安开米股份有限公司(集团)以6138万人民币拍得CCTV3综艺广告标段后,公司董事长兼总裁于文接受记者采访时表示,公司此前曾在CCTV1套投过广告,但因量小、不集中,并没有达到预期的知名度和产品销量。此次中标CCTV3,也是希望借助综艺战略联盟的栏目,对产品进行集中投放。但他也表示,由于现在原材料涨价非常凶猛,有的甚至是有价无料,导致公司今年的产品售价有所提升,而投放央视广告的广告费用也比去年翻了一番,但“投放央视能把档次拉开,让消费者更方便的选择”。

    此外,从昨日招标大会的入场企业格局来看,国内外企业的总量比去年增加近30%。立邦、肯德基、强生、耐克等国际品牌现身招标现场;而国航、平安保险等国企单位也**竞争明年广告投放。

纳爱斯2.29亿元夺标“电视剧特约剧场”

  针对央视电视剧特约剧场的明标竞买,上半年标的,9号的蒙牛**次就喊出了1亿的价格,随后和纳爱斯叫上了劲,竞标师用一句“相信品牌,相信朋友”鼓舞士气,一阵激烈的拼杀过后,纳爱斯终于以1.38亿元的价格夺得标的。随后,纳爱斯又以9100万元成功竞标明年下半年标的。

    昨日,纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛接受采访时透露,品牌投放央视广告关键是看是否适合自己的价格,在预算之内。针对该公司以上亿价格拿下明年上半年的冠名权是否会得不偿失,她表示,“明年上半年有元旦、春节,从招标的回报上来讲,上半年比较多。”

    除了关注明年上半年的节日市场外,针对下半年的国内市场,董丽瑛表示,纳爱斯旗下有七***,“能够借奥运这个势当然更好,如果借不了,还要围绕自己的定位去做。”

    去年广告招标会上,两**业巨头蒙牛、伊利,以及日化企业纳爱斯竞争电视剧特约剧场,*终蒙牛以1亿元价格,买下2007年电视剧特约剧场上半年冠名权。当时,蒙牛集团的副总裁孙先红曾表示,该价位低于蒙牛事先预估的1.2亿元心理价位,因此*终能拿下该标的。

5项奥运广告收入超8亿 红牛成标王

  昨日招标会统计数字显示,5个奥运广告项目中标价格均高出预估价。其中,红牛集团更以1.589亿元**冠名《今日之星》,成为奥运广告项目中的标王。据统计,5项奥运广告项目中标价格总计超过8亿元,超出此前预期的6亿元。据悉,此次现场汇聚了近50多家大大小小的奥运企业,除了争夺奥运会期间的广告项目外,新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、特殊项目系列也成为企业的选择项目。

    据央视广告部招标信息透露,此次招标会上的5项奥运广告项目包括:《今日之星》**冠名一项(标底价1.06亿元)、《赛场速递》**冠名(标底价3900万元)、《我的奥林匹克》**特约(标底价8680万元)、决赛直播广告套装(标底价5280万元/家,4家)、赛事直播中插广告套装(标底价7600万元/家,3家),预计标底总价约在6亿元。昨日,这些奥运广告项目*终落锤定音:红牛集团以1.589亿元获得《今日之星》**冠名;《赛场速递》**冠名中标4600万元;《我的奥林匹克》**特约冠名投标价8688万元;决赛直播广告套装(4家)总计2.68亿元;赛事直播中插(3家)总计2.66亿元。

    此前的 “2008年央视广告招标说明会”上海站新闻发布会上,央视广告部主任夏洪波接受 《每日经济新闻》采访时曾表示,招标大会上将有更多奥运赞助商出现在现场,国际品牌的表现将更为突出,基础雄厚的国有企业、国字头企业将继续抢占央视黄金资源。

    但据对方透露,早在今年9月中旬,央视电视台就分别针对2008年北京奥运会的“**赞助商”、“合作伙伴”、“赞助商”和“供应商”召开了两次奥运广告项目认购会,并有11个奥运广告项目提前出售给各种奥运赞助商。虽然夏洪波并没有透露这些广告中标价格,但是以昨日5个奥运广告项标底价总额约8亿元计算,16个奥运广告为央视带来的广告收益的确不菲。

    不过据国内体育营销专家、北京金王国际体育管理有限公司董事长肖景匀分析,央视虽然具有奥运广告**资源,但是众多中小企业,特别是尚在起步阶段、广告资金投放有限的体育用品制造商和销售商,“他们的广告推广已日趋理性化,相比央视动辄上千万的投入,这些企业可能会更看好当地的地方电视台。”

金融、家居品牌角力“A特段”

每秒广告*贵276万*低120万

BY  蔡燕兰 每日经济新闻

    昨日,央视A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%,家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%。据央视广告部介绍,每天《天气预报》结束以后到《焦点访谈》开始之间的12条广告时段,叫做A特段,大概每条15秒。

    据广告界人士介绍,央视该段广告投放区域一般以发布企业新品为主。据央视数据统计,《新闻联播》和《焦点访谈》每天有超过3亿的收视观众,是目前央视***的两个栏目。央视广告部相关工作人员表示,A特段12个标底物还有排序问题,谁想争得*好位置,就要举牌竞标。初步统计,此次中标的A特段广告单位中,*贵的一个广告位中标价中标价4150万元,每秒价格约在276.6万元;*便宜一个广告位中标价1799万元,每秒约在119.9万元。

    央视昨日出具的一份资料显示,此次招标会上金融行业中标额相比去年增加了数倍,主要原因在于2007年外资银行陆续开展人民币业务,加大在中国的布局,对本土金融企业造成很大的冲击。另外,中国股票、保险等金融市场的**活跃,使消费者对金融产品的需求日益高涨,从而拉动了金融机构对营销的关注以及对品牌塑造的追求。由此,在一定程度上刺激了本土金融行业加***的宣传。

    与金融品牌共同争夺这一优势广告段位的,还有近年来日渐崛起、并有急剧扩张态势的中国家居企业。据悉,从2005年开始,以大自然、曲美、德尔、柯诺等为代表的建材家居企业开始投放央视招标时段广告。在本届招标会上,耐克、立邦等品牌**现身竞标现场,并成功中标。

近5年央视广告招标金额

    2007年 80.28亿

    2006年 67.96亿

    2005年 58.69亿

    2004年 52.48亿

    2003年 33.15亿(完)

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